1. Antes de empezar: auditoría
Antes de tocar nada, foto detallada de tu web actual. Lo que necesitas capturar:
- Lista completa de URLs: cada página de tu web actual con su URL exacta. Herramienta: Screaming Frog (versión gratis para hasta 500 URLs), o Sitebulb, o el sitemap.xml que genera Wix.
- Posiciones actuales en Google: usa Search Console exportando los últimos 12 meses de queries con clic. Aquí están tus keywords ganadoras que NO puedes perder.
- Tráfico orgánico actual: Google Analytics, sesiones orgánicas mes a mes. Te servirá de baseline para evaluar si la migración mejoró las cosas o las empeoró.
- Backlinks que recibes: Ahrefs, Semrush o Search Console te muestran quién enlaza a qué páginas tuyas. Cualquier URL que reciba enlaces externos es URL crítica.
- Contenido visible: textos, fotos, schema actual, meta titles y meta descriptions de cada página. Captura todo.
Lo que tarda esto: medio día para una web pequeña, dos días para una con blog activo. No saltes este paso. Migrar sin auditar es jugar a la ruleta con tu SEO.
2. Mapeo de URLs antiguas a nuevas
Documento de Excel o Google Sheets con tres columnas: URL antigua, URL nueva, motivo. Una fila por cada URL de tu web actual. Decisiones a tomar:
- Mantener URL idéntica: si la estructura permite, mantén la misma URL en la nueva plataforma. Cero riesgo SEO.
- Cambiar URL pero mantener intención: si decides cambiar /fontanero a /fontanero-madrid, la URL antigua redirecciona a la nueva con 301 permanente. Google traslada el ranking.
- Eliminar página: si una URL antigua ya no tiene equivalente (servicio descontinuado, página obsoleta), redirecciónala a la página más relevante (categoría padre o home), nunca al 404.
- Crear nueva página sin URL antigua: simplemente está en la nueva web, no requiere redirección.
El error más caro en una migración es dejar URLs antiguas devolviendo 404. Cada 404 es un enlace externo desperdiciado y una caída de ranking permanente.
3. Migración del contenido
Wix y Squarespace no exportan diseño ni HTML de forma útil. Tienes dos opciones para mover el contenido:
Manual
Copiar y pegar página por página. Es lo que en la práctica hacemos para webs de menos de 30-40 páginas. Lleva tiempo pero da control total sobre cómo queda en la nueva plataforma y permite mejorar el contenido a la vez (limpiar pleonasmos, actualizar precios, añadir CTA).
Semiautomático
Para webs con blog activo de cientos de artículos, hay scripts que scrapean tu Wix actual y generan los posts en la nueva plataforma. Funcionan razonablemente en WordPress destino. Necesitan limpieza posterior de imágenes, metas y schema.
Imágenes
Las imágenes en Wix se sirven desde CDN propietario (static.wixstatic.com). En la migración descargas todas, las renombras con nombres descriptivos (servicio-zona-tipo.webp en lugar de image-1234567.jpg), las optimizas en WebP y las subes con ALT text relevante. Esto solo, ya mejora ranking de imagen en muchos sectores.
4. Redirecciones 301 sin perder enlaces
La 301 (permanente) le dice a Google que la URL antigua se ha mudado a la nueva, y que transfiera todo el ranking acumulado. Sin redirecciones 301, los enlaces externos que apuntan a tu web actual se desperdician y tus posiciones se hunden.
Cómo se implementan según destino:
- WordPress: con plugin (Redirection o RankMath) o editando .htaccess. Fácil.
- Next.js (lo que usamos internamente): en next.config.ts con la función redirects(). Performance superior porque las redirecciones se procesan en el edge, no en el servidor.
- Vercel: en vercel.json con la sección redirects.
- Otro hosting: normalmente .htaccess con reglas RewriteRule o similar.
Test post-implementación: pasa tu lista de URLs antiguas por una herramienta como httpstatus.io. Cada URL antigua debe devolver código 301 apuntando a la URL nueva correcta. Cualquier 200 (página antigua todavía activa), 404 (perdida) o 302 (temporal) es problema.
5. Sitemap y Search Console
Una vez la web nueva está publicada con redirecciones activas:
- Verifica la propiedad de la nueva URL en Search Console (si cambias de dominio) o sigue con la misma propiedad (si mantienes dominio).
- Sube el nuevo sitemap.xml a Search Console.
- Usa la herramienta "Cambio de dirección" si cambias de dominio. Google traslada propiedades de forma controlada.
- Revisa el informe de cobertura los primeros días: cualquier URL marcada como "Excluida por redirección" o "Error de redirección" necesita arreglo.
- Solicita indexación manual de las 5 páginas más importantes (home, servicios principales) para acelerar.
6. Monitorización post-migración
Las primeras 8 semanas hay que vigilar de cerca. Métricas que mirar cada semana:
- Impresiones y clics en Search Console: comparar con el mismo período del mes anterior. Una caída de 20-40% en las primeras 2-4 semanas es normal. Una caída de 70% es alarma roja.
- Posiciones de tus keywords ganadoras: las que listaste en la auditoría inicial. Tracker como Local Falcon, AccuRanker o el propio Search Console.
- Errores 404 en Search Console: cualquiera nuevo necesita una redirección urgente.
- Core Web Vitals: uno de los puntos donde la nueva plataforma debería ganar. Si empeoran, hay algo mal configurado.
- Conversiones en GA4: que sigan llegando leads del formulario.
Más detalle sobre cómo montar esta monitorización en la guía sobre cómo medir si tu web funciona.
7. Qué esperar las primeras semanas
Calendario realista de una migración bien hecha:
- Semana 1: Google empieza a recrawlear. Caída del 10-30% en tráfico orgánico. Es normal.
- Semanas 2-4: reindexación de la mayoría de URLs. El tráfico se estabiliza en torno a -20% del baseline.
- Semanas 4-8: recuperación gradual. En la semana 8 deberías estar al 90-100% del tráfico previo.
- Semanas 8-16: superación del baseline. Si la migración mejoró velocidad, schema y estructura, deberías ver crecimiento del 20-50% sobre lo que tenías antes.
Si en la semana 8 sigues con caída fuerte: revisa redirecciones, revisa schema, revisa Core Web Vitals, revisa que no haya bloqueos en robots.txt. El 95% de migraciones que fracasan es por un detalle técnico arreglable, no por "la web nueva es peor".
8. Preguntas frecuentes
¿Voy a perder posiciones temporalmente con la migración?
Es normal una caída transitoria de 2-6 semanas tras una migración bien hecha. Si las redirecciones 301 están en orden y el contenido se mantiene en URLs equivalentes, las posiciones se recuperan y suben más. Si las redirecciones se hacen mal, las pérdidas pueden ser permanentes. La preparación es lo que marca la diferencia.
¿Puedo migrar yo mismo desde Wix?
Wix no ofrece exportación nativa del diseño ni del HTML. El contenido tienes que extraerlo a mano (textos, imágenes, blog si tienes) y rehacerlo en la nueva plataforma. La gestión de redirecciones, sitemap y notificación a Google sí puedes hacerla tú con tiempo y paciencia, o subcontratarla.
¿Cuánto cuesta una migración profesional?
Como proyecto único, entre 500 y 2.000 € extra a la creación de la web nueva, según volumen de contenido y complejidad. En el modelo de suscripción, la migración suele estar incluida en el build de 5 días si tu web actual tiene menos de 30 páginas. Para volúmenes mayores, lo presupuestamos aparte.
Si estás considerando la migración como parte de contratar una web por suscripción, contamos con la experiencia para hacerla sin perder lo que ya tienes. Léete también la comparativa entre Wix, WordPress y suscripción (donde se ve qué destino te conviene), la guía de dominio y hosting (porque la migración suele coincidir con cambio de hosting) y la checklist 2026 (para no dejar atrás cosas importantes). Para sectores que más migran (ya tienen web Wix y quieren más): fontaneros, peluquerías y catering. Por ciudad, Palma, Las Palmas y Alicante son zonas donde el porcentaje de pymes en Wix es notable.