Checklist 2026: lo que tu web de pyme tiene que tener

1. Estructura y arquitectura

• Una página por cada servicio principal. Cada servicio tiene su propia keyword e intención. Mezclarlos en una página penaliza ambos.
• Una página por cada zona si trabajas en varias. Las búsquedas locales son por zona específica. Sin página dedicada, no apareces.
• URLs limpias y descriptivas. /fontanero-chamartin posiciona y es legible. /pag-id-7384?ref=2 no.
• Navegación jerárquica clara. Menú principal con máximo 7 elementos. Subniveles solo cuando aporta.
• Migas de pan (breadcrumbs) en todas las páginas internas. Mejora orientación de usuario y dan señal estructural a Google.
• Pie de página con enlaces a legales, servicios y contacto. Sirve de mapa del sitio y cumplimiento legal en un mismo lugar.
• Sin enlaces rotos internos. Cada 404 interno es señal negativa para crawlers y experiencia de usuario.
• Página 404 personalizada con enlaces de vuelta. Cuando alguien aterriza mal, una buena 404 lo rescata en lugar de perderlo.

2. SEO técnico

• Meta title único en cada página (50-60 caracteres). Es lo que aparece como titular en Google. Sin él bien hecho, no hay clic.
• Meta description única en cada página (140-160 caracteres). No afecta ranking directo pero sí CTR. Más clics, más posición.
• Una sola H1 por página, con la keyword principal. Múltiples H1 confunden a Google. Una H1 fuerte ancla la página.
• Jerarquía clara de H2, H3 sin saltar niveles. Estructura semántica. Importante para SEO y accesibilidad.
• Schema LocalBusiness con datos completos. Habilita aparecer en el panel lateral y resultados enriquecidos.
• Schema BreadcrumbList en páginas interiores. Mejora cómo se ve tu página en resultados (con miguitas en lugar de URL larga).
• Schema FAQ donde haya preguntas y respuestas. Habilita acordeones expandibles en resultados, aumentando CTR.
• Sitemap.xml dinámico. Le dice a Google qué páginas existen. Sin él, indexación lenta.
• Robots.txt configurado correctamente. Bloquea zonas privadas, permite zonas públicas. Mal configurado, des-indexa toda tu web.
• Canonicals correctos en cada página. Evita problemas de contenido duplicado.
• Hreflang si tienes varios idiomas o regiones. Le dice a Google qué versión mostrar a cada usuario.
• Open Graph y Twitter Card metadata. Cuando comparten tu URL en redes, se ve bien. Sin esto, se ve sin foto.

El SEO técnico es invisible al usuario pero determinante para Google. Una web preciosa sin schema, sin sitemap y sin canonicals correctos es invisible en el ranking.

3. Contenido y copy

• Propuesta de valor clara en los primeros 5 segundos. Quien no entiende qué le ofreces en el primer pantallazo, se va.
• Cada página responde a una intención específica. Confusión sobre quién es el lector mata el copy.
• Tono coherente en todas las páginas. Cambios bruscos de tono distancian al lector.
• Sin tecnicismos innecesarios. Tu cliente normalmente no es del sector. Escribe en su idioma.
• Pruebas sociales verificables (no genéricas). Una reseña con nombre real vale más que diez frases anónimas.
• Imágenes propias del negocio (no banco genérico). Caras y trabajos reales construyen confianza. Stock la rompe.
• ALT text descriptivo en cada imagen. Accesibilidad y SEO de imagen. Cuesta 5 minutos.
• Textos transcreados al castellano si vienes de traducción. Google detecta traducción literal y devalúa.

4. Conversión y captación

• Una llamada a la acción clara por página. Muchas opciones paralizan. Una opción dirige.
• Botón principal repetido al menos 3 veces (arriba, medio, fin). Cada vez que el lector decide volver a actuar, debe encontrar el botón.
• Teléfono visible en cada página con click-to-call en móvil. El 70% del tráfico es móvil. Click-to-call gana llamadas.
• Formulario funcionando y testado mensualmente. Formulario roto es lead perdido. Testarlo es una rutina barata.
• Honeypot u otra protección anti-spam discreta. Sin esto, recibes spam. Captcha agresivo reduce envíos legítimos.
• Email de confirmación al usuario tras envío. Tranquiliza al cliente y reduce mensajes duplicados.
• Botón de WhatsApp Business si tu sector lo usa. Más cómodo que email para muchos clientes. Conversión más alta.
• Página de gracias post-envío. Sustituye página en blanco. Sirve para tracking de conversiones.

5. Rendimiento y accesibilidad

• LCP por debajo de 2,5 segundos. Métrica clave de Core Web Vitals. Por encima, pierdes posiciones.
• INP por debajo de 200 milisegundos. Mide cuán responsiva es la web a interacción.
• CLS por debajo de 0,1. Mide cuánto se mueven los elementos. Alto CLS frustra al usuario.
• Imágenes en WebP con tamaños responsivos. Reduce peso a la mitad respecto a JPG, sin pérdida visible.
• Lazy loading en imágenes no visibles al principio. Carga las imágenes solo cuando se van a ver. Acelera carga inicial.
• CSS y JS minificados y agrupados. Menos peticiones HTTP, página más rápida.
• Sin tipografías que tarden en cargar. Usar font-display: swap para que el texto se vea aunque la fuente no haya cargado.
• Contraste de color suficiente (WCAG AA mínimo). Accesibilidad y legibilidad. Texto gris sobre fondo gris es mal.
• Navegación con teclado funcional. Accesibilidad obligada. Usuarios con discapacidad y power users la usan.
• Web responsiva probada en 3 tamaños (móvil, tablet, escritorio). No basta con que 'parezca' responsive. Probar en cada tamaño.

6. Legal y RGPD

• Aviso legal con datos del titular completos. Obligatorio por LSSI-CE. Sin él, sanción posible.
• Política de privacidad detallada y actualizada. Obligatoria por RGPD. La AEPD revisa esto en denuncias.
• Política de cookies con todas las cookies listadas. Obligatoria si usas más cookies que las estrictamente técnicas.
• Condiciones de uso o contratación si vendes online. Cubre derecho de desistimiento, garantías y jurisdicción.
• Banner de cookies con Rechazar tan visible como Aceptar. Exigencia AEPD desde 2024. No cumplir es no conformidad.
• Consent Mode v2 implementado para Google Analytics y Ads. Sin esto, datos de UE no llegan a tu GA4. Pierdes mediciones.
• Casilla de aceptación de privacidad en cada formulario. Sin marcar por defecto. Con enlace a la política.
• Registro de actividades de tratamiento documentado. Obligatorio aunque sea autónomo. Documento interno. AEPD lo pide en inspección.

La guía RGPD para autónomos desarrolla cada uno de estos puntos.

7. Mantenimiento y operación

• Search Console verificado y enlazado al sitemap. Sin esto, vas a ciegas. Es gratis y solo lleva 10 minutos.
• Google Analytics 4 con Consent Mode v2. Para saber qué pasa en tu web. Imprescindible.
• Google Business Profile reclamado y completo. El motor del SEO local. Sin él, no hay map pack.
• Backups automáticos diarios con retención de 14-30 días. Si algo se rompe, vuelves al día anterior en minutos.
• Certificado SSL activo y renovándose automáticamente. Sin HTTPS, Chrome marca la web como insegura. Pierdes confianza.
• SPF, DKIM y DMARC configurados para tu dominio. Para que tus correos no caigan en spam y nadie suplante tu marca.
• Revisión mensual de Search Console (errores, posiciones). Detectar a tiempo problemas que cuestan tráfico.
• Auditoría técnica trimestral. Velocidad, schema, enlaces rotos, contenido duplicado. Mantenimiento preventivo.
• Plan de contenido nuevo (mínimo 1 página o post al mes). Frescura. Google premia las webs que se actualizan.
• Respuesta a reseñas de Google en 48 horas. Señal de actividad y profesionalidad. Mejora ranking en map pack.

8. Preguntas frecuentes

Esta checklist es la base de lo que dejamos configurado en cada build de 5 días. Si quieres ver cómo encaja todo, cómo funciona. Si quieres profundizar en alguno de los bloques, tenemos guías largas sobre qué hace que una web funcione, RGPD y dominio y hosting. Para sectores específicos donde la checklist se aplica con matices, autónomos, catering y panaderías son ejemplos de mostrar este enfoque por vertical. Para áreas urbanas grandes donde la competencia exige cumplir más puntos para destacar, Madrid y Barcelona.